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啤酒:啤酒行业大规模涨价 销量不减反升

点击: 时间:2018-05-16 10:23 作者:青争儿  来源:第一农经 

  啤酒是市面上最常见的三大酒类之一,具有非常广阔的消费者市场。青岛啤酒国产啤酒中的知名品牌,不仅在国内享誉盛名在世界范围内也是有非常大的知名度。近日啤酒行业再现涨价势头,有消息称青岛啤酒重要单品即将提价。此前年初,啤酒行业已有多家企业提价,行业呈现涨价潮。随着夏季与世界杯的临近,啤酒消费旺季即将到来,销量增长叠加利润提升,啤酒行业再次受到资本市场重视。
啤酒
  又现提价
  据酒业媒体消息,青岛啤酒将在5月20日对部分青岛优质啤酒进行提价,单款单箱全国提价2元。
  近两个月以来,啤酒行业提价消息不断。全球最大啤酒企业百威英博旗下的百威啤酒年前已提价,年后批价由57元/件提至85元/件,涨幅近50%。燕京啤酒中端和低端也相继传出涨价的消息,业内人士表示,啤酒涨价已成趋势,2018年将迎来涨价潮,这主要源于消费者的消费能力在提升,消费升级带动需求端分化,高端啤酒需求旺盛。
  此前,华润、青岛、燕京、百威等啤酒大品牌已在年初完成了一次集体提价,其中燕京、华润、青岛啤酒涨价幅度在5%-15%之间,涨价原因多是归于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加、环保税开征导致的成本上涨。
  提价有利酒企提升利润,但渠道及终端能否消化提价则影响到产品的销售。针对青岛啤酒这次提价,有经销商对媒体表示在销售旺季来临之际,啤酒提价是顺势而为。从年初青岛啤酒涨价的结果来看,青岛啤酒年初提价主要针对中低端产品,提价幅度约5%-10%,其提价效果落地的较为顺利。华泰证券指出,根据渠道调研,由于消费者对啤酒产品价格敏感度较低,一季度在产品提价的情况下依然实现了销量正增长,表明渠道对价格上涨接受程度较好,提价对销量影响较小。
  对于行业未来是否有涨价的可能性,华润啤酒在其业绩说明会上指出,啤酒市场在未来的发展当中有价格继续上升的空间,上升空间包括涨价和结构提升,也不排除局部的地区会有价格恢复等。
啤酒
  利润增速快
  数据显示,今年1至2月,我国啤酒产量为567.7万千升,同比增长0.7%。3月啤酒产量为336.2万千升,同比增长2.5%。但有业内专家指出,行业回暖不能只看啤酒行业的吨位数据,很多啤酒企业近几年也从之前更追求销量转为把利润增长放在第一位。这也在多家啤酒企业的销量与利润增速相背离的情况上得到验证。
  一季度,青岛啤酒累计实现啤酒销量203万千升,同比增长1.3%,实现营业收入72.5亿元,同比增长3.0%;实现归属于上市公司股东的净利润6.7亿元,同比增长15.2%,利润增速明显快于销量增速。这主要受益于高端产品的增长较快,一季报显示主品牌“青岛啤酒”实现销量108万千升,同比增长2.4%,“奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒”等高端产品共计实现销量53万千升,同比增长6.9%。
  重庆啤酒一季度实现啤酒销量为21.41万千升,比上年同期增长了3.33%;实现营业收入8.13亿元,增长10.37%;实现归属于公司股东的净利润7556.37万元,比上年同期增长了56.95%,主要是受到投资收益等非经常损益的影响。申银万国分析指出,2018年一季度重庆啤酒销售吨价为3796.12元,同比提高近7%,产品提价和结构优化是推动均价提高的主要因素。
啤酒
  随着2018年俄罗斯世界杯开幕临近,外界对啤酒的“世界杯”销售行情抱有关注,青岛啤酒也选择联手央视,加大对世界杯节目的营销投放力度。国泰君安指出,世界杯对啤酒消费有一定拉动,且全年旺季天气仍有较大不确定性,预计啤酒行业全年销量平稳略升。行业人士称,在今年夏天和世界杯比赛的时候,消费者喝啤酒将会多花钱,啤酒的原料大麦价格大幅度增长,还有包装材料成本也上涨,导致了各个生产厂家都提高啤酒的价格。啤酒是世界上销量最高的酒精饮料,一直都被市场以及消费者所需要。
第一农经整理)

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