燕京啤酒多款产品进行创新升级 打开国内消费潮流

　　随着人们生活水平的提高，对啤酒的需求量看也不断在增加，而对啤酒的消费要求也不断在增大。近年来，针对中国啤酒行业消费升级与消费结构转型,中国啤酒消费进入碎片化、个性化、多元化、国际化的品质消费新业态,燕京啤酒集团积极探索不同风格特色啤酒开发与创新,不断完善与丰富产品结构,逐步实现燕京产品架构品类丰富性、口味多样化,不断打造新的营销模式,促进从品质升级、产品升级到品牌升级、消费升级,引领国内消费趋势和潮流。

　　推出定制啤酒满足市场个性化需求

　　为使燕京品牌升级,扩充产品结构,提升服务质量,加强对细分市场的关注,体现以顾客为中心的营销观念,燕京啤酒推出啤酒定制化服务,迈出了定制营销的第一步。

　　在这种营销中,消费者需要的产品以及外在标签,由消费者自己来设计,企业则根据消费者提出的要求来进行生产。

燕京啤酒

　　无论是浪漫的情侣照、还是温情的亲子照;无论是企业的商务活动,还是个人的婚庆喜宴,都可以把自己的想法、创意、宣传语、照片等印在啤酒瓶上,包装成为有个性风格的啤酒,强化仪式感和个性符号,使这份啤酒在特殊的时刻,具有特殊的意义和收藏价值。

　　燕京啤酒以“你的啤酒与众不同”、“燕京啤酒定制你的专属啤酒”为产品主旨,提供品类酒液与个性化标签设计相结合的专属瓶装定制啤酒服务,自年初在天猫旗舰店成功上线以来,受到消费者的青睐。

　　燕京定制酒液可提供四款品类啤酒,其中印度淡色爱尔啤酒为专利产品、司陶特啤酒获奖2项、琥珀爱尔啤酒获奖1项。印度淡色爱尔、琥珀爱尔、比尔森啤酒在第26、27届北京国际燕京啤酒节现场试售,受到广大消费者的喜爱。

　　燕京四款定制品类酒液的研发,依托燕京啤酒国家级技术中心、博士后科研工作站、轻工行业重点实验室及CNAS认可实验室五位一体的优势科研平台,贯彻落实观念创新、管理创新、产品创新、科技创新的工作思路,开发研制新产品,提高燕京品牌的竞争力。

　　值得一提的是,去年12月17日,北京冬奥组委与燕京啤酒正式签约,燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。签约仪式上,燕京啤酒专门为冬奥会量身打造的三款冬奥会产品,让到场的嘉宾眼前一亮。

　　大气水墨风、京燕2022、像素国际范儿三款新包装冬奥会产品,用色彩、形象、构图等充满创意性的设计语言,将2022冬奥会元素、中国文化元素、世界元素完美融合,向世界传达冰雪运动精神、传达燕京啤酒对迎接北京2022冬奥会的自豪与喜悦。

　　借助2022冬奥会的大IP,为冬奥量身定做包装设计,燕京啤酒也真正迈出了定制化创新营销的第一步。