茅台叫停贴牌定制产品 共清理掉163个品牌

　　近日，贵州茅台叫停贴牌酒、定制酒等产品业务的消息在业内广为传播，茅台经销商证实却有此事，据悉此次茅台共清理掉了163个品牌的，对品牌进行了大瘦身，在此次清理过程中叫停了白金酒等涉嫌虚假宣传，损害茅台形象的贴牌酒。

　　严打“抱大腿”行为

　　据悉，茅台在通知中指出，2019年2月18日起，全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。

　　茅台在通知表示，各子公司经多年持续整治，各子公司品牌和产品乱象有了明显改善。但在近期，又有个别子公司无视集团品牌管理规定，阳奉阴违、顶风作案，说一套做一套，造成恶劣影响，严重伤害集团品牌声誉。

　　茅台要求各子公司在品牌开发和管理中要增强政治敏锐性，强化“四个意识”，做到“两个维护”，依法合规的从事生产经营，不得出现违反国家法律法规和造成不良社会影响的行为。

　　同时，茅台责令法律知保处认真履职，切实加强品牌管理，做好监督检査，对执行不力的单位和个人，及时向集团公司提出处理意见。

　　品牌大瘦身

　　在茅台清理定制、贴牌和未经审批产品的背后，茅台正大力瘦身，截止到到2018年，茅台集团各子公司共保留51个品牌，产品321款。也就说从2017年到2018年，茅台集团共清理掉了163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%。

　　2019年，茅台集团品牌“瘦身”战略持续加码，品牌管理全面从“双十”向“双五”转变，即保留5个品牌、50个条码，品牌资源变得更加稀缺，这也进一步透露了茅台集团的品牌战略：要全面做“大品牌”和“大单品”。

　　在2月18日举行的贵州茅台酒销售有限公司召开2019年度春季营销工作会上，茅台销售公司总经理马玉鹏对茅台的营销提出了六个方面的要求，进一步表示茅台对市场管控的决心。

　　马玉鹏表示，一是要强化市场管控，构建营销发展新秩序；二是夯实基础管理，提升营销发展新效能；三是注重产品研发，塑造产品形象新美誉；四是加强文化建设，构筑文化引领新优势；五是聚焦服务创新，提升市场服务新水平；六是推进管理升级，激发企业发展新活力。

　　茅台的此次动作一方面是清理了市场上贴牌酒、定制酒等利用茅台品牌的不规范行为，维护自身的品牌形象，一方面也是为自身的系列酒腾出市场，业内人士认为今年茅台酒的主要增长点就在系列酒身上。